L’importanza dell’ottimizzazione SEO per gli e-commerce è un punto saliente che abbiamo ribadito più volte qui su Dacuna Studio. Un e-commerce privo di SEO è paragonabile a un cielo stellato invisibile: inutilizzato, ignorato, incapace di orientare chi lo osserva.
Al contrario, il nostro obiettivo è essere rintracciabili dai potenziali clienti, guidarli nel processo di selezione dei prodotti, facilitare l’acquisto e, soprattutto, creare un rapporto duraturo attraverso un’efficace strategia di fidelizzazione.
Se il nostro miraggio è l’eccellenza, la nostra marcia di avvio sarà un’ottimizzazione SEO solida delle pagine prodotto. Devono essere facilmente leggibili da Google e seducenti per l’acquirente. Un equilibrio accurato tra keyword e persuasione può dare vita a pagine e-commerce impeccabili.
L’ottimizzazione SEO non è un optional
Quanto può essere fondamentale per il tuo e-commerce una posizione rilevante sui motori di ricerca? Risposta: immensamente.
L’ottimizzazione SEO ti permette di salire i gradini della SERP, ottenendo una visibilità preminente tra i risultati di ricerca. In sintesi, serve a captare nuovi clienti e potenziali acquirenti, innalzando le vendite e incrementando il traffico organico sul tuo sito ecommerce.
D’altro canto, un sito non ottimizzato è come un libro in una lingua ignota per Google. Il cliente che ricerca un prodotto che tu offri, molto probabilmente, non arriverà mai a te. O ti troverà solamente dopo aver esplorato l’offerta dei tuoi competitor.
Ecco perché non si può prescindere dall’SEO. Meglio dedicare un po’ più di tempo e sforzi per ottimizzare le schede prodotto del tuo e-commerce.
Strategie per ottimizzare le tue pagine prodotto e-commerce
Per ottimizzare le tue pagine prodotto e-commerce nei confronti dei motori di ricerca, ci sono alcuni aspetti cruciali da considerare. Richiederà tempo ed energie, ma come si suol dire: “SEO is all you need”. O almeno è uno degli ingredienti principali per la tua strategia di marketing e-commerce.
Ecco i punti cardine su cui devi focalizzarti:
Keyword. Trova le parole chiave più pertinenti da inserire nei tuoi contenuti: devono rispondere alle ricerche su Google degli utenti interessati a prodotti simili al tuo. Utilizza strumenti di keyword research come SemRush, bilanciando tra volume di ricerca e competitività delle parole chiave. Ricorda: ogni scheda prodotto necessita di keyword appropriate;
Tag Title e Meta description. Il titolo e la breve descrizione visualizzati in anteprima da Google sono fondamentali per la SEO. Includi sempre la keyword nel Tag Title (50/60 caratteri) e nella descrizione (circa 150 caratteri). Considera anche l’utente: queste informazioni sono cruciali per invogliarlo a visitare la tua pagina;
Immagini e Video. Se utilizzi immagini e video per presentare i prodotti o servizi, assicurati che siano di buona qualità e che i metadati siano ottimizzati. Includi la keyword nell’Alt Text, ma ricorda che il suo scopo principale è di descrivere ciò che l’immagine mostra;
Link Building. È fondamentale includere link interni in ogni pagina prodotto del tuo e-commerce (ad esempio a prodotti correlati). Questo crea un flusso di navigazione tra le pagine, aumentando le probabilità di vendita;
Velocità di caricamento. Un elemento vitale per l’UX che influisce anche sul ranking SEO. Devi fare tutto il possibile per assicurarti che la pagina prodotto carichi velocemente;
Navigazione Breadcrumb. Un ulteriore accorgimento tecnico che Google premia in termini SEO: permette all’utente di monitorare il suo percorso di navigazione all’interno del tuo sito.
Bonus: l’incrocio perfetto tra SEO e User Experience
Google sta sempre più unendo SEO e User Experience. Più performante e user-friendly è una pagina, migliore sarà la sua posizione in termini di SEO.
Questo è particolarmente evidente nel caso di negozi online. Pensiamo ai negozi fisici: l’insegna, la disposizione dei prodotti, l’arredamento, l’efficienza del personale di vendita – tutto contribuisce all’esperienza del cliente. Lo stesso vale per SEO, SEO copywriting e UX nel contesto digitale.
A volte è difficile distinguere dove finisce il lavoro di uno e inizia quello dell’altro. Questa sinergia di competenze ti aiuta ad aumentare la visibilità nei risultati di ricerca, generare più traffico organico, incrementare le conversioni e le vendite. Pertanto, quando lanci il tuo e-commerce e crei le schede prodotto, è fondamentale avere un team di specialisti di marketing digitale che collaborano in modo integrato.
Ogni pagina è fondamentale e deve convincere il potenziale cliente ad acquistare dal tuo shop online. I contenuti, quindi, devono essere ottimizzati per Google (SEO), ma devono anche fornire al cliente le informazioni necessarie e la giusta motivazione per procedere all’acquisto (persuasione).
Da un punto di vista tecnico, abbiamo già discusso dell’importanza della velocità di caricamento e della navigazione breadcrumb. Entrambi sono elementi cruciali per la SEO, ma contribuiscono anche a rendere l’esperienza di acquisto più piacevole.
Pagine che si caricano rapidamente, link ipertestuali funzionanti, un carrello che registra correttamente gli ordini e un processo di registrazione e pagamento snello e funzionale sono tutti elementi che aumentano le probabilità di acquisto. Non pensi che un’esperienza utente positiva possa aumentare le probabilità di vendita?E non solo: se tutto scorre senza intoppi e l’esperienza è gradevole, il cliente assocerà questo ricordo positivo al tuo brand, favorendo la fidelizzazione. Tutti gli ingranaggi devono funzionare alla perfezione, ma per ottenere questo risultato potrebbe essere necessario l’aiuto
Noi di Dacuna Studio siamo qui per te, ti aiutiamo a creare un e-commerce che vende, grazie alla SEO e ad una strategia di marketing digitale integrata.